«Барбенгеймер» собирает сотни миллионов. Что ждет акции кинотеатров?

Индустрия кинотеатров — одна из наиболее пострадавших от пандемии, и даже после ее завершения стриминговые сервисы не теряют популярность. Последний уик-энд стал самым успешным для кинотеатров за долгое время. Рассказываем, что аналитики думают о перспективах двух сетей кинотеатров и IMAX, поставщика оборудования для них, и может ли забастовка в Голливуде ударить по ним.

«Барби» и «Оппенгеймер» бьют рекорды и заполняют кинотеатры людьми

21 июля на экраны вышли сразу два долгожданных фильма: романтическая комедия «Барби» и историческая драма «Оппенгеймер» о создателе атомной бомбы. За первые три дня в Северной Америке «Барби» режиссера Греты Гервиг заняла первое место в прокате со сборами в $155 млн, а «Оппенгеймер» Кристофера Нолана собрал $82,4 млн. Для летнего сезона это действительно большие цифры. По всему миру к 27 июля сборы «Барби» достигли $530 млн, а «Оппенгеймера» — $240 млн.

Оба фильма сопровождались мощной рекламной кампанией и породили интернет-феномен «Барбенгеймер»: многие зрители не стали выбирать между двумя совершенно разными фильмами и решили посмотреть оба в кинотеатре в один день.

По данным торговой группы киноиндустрии США, в минувшие выходные более 200 тысяч человек купили билеты на оба фильма в один и тот же день. В итоге «Барбенгеймер» принес кинорынку самые большие суммарные кассовые сборы с начала пандемии, а также стал четвертым самым успешным уик-эндом в истории.

По словам аналитиков и менеджмента кинотеатров, показатели особенно высоки для фильмов, не основанных на проверенных голливудских франшизах, таких как «Звездные войны» или «Мстители». «Эти фильмы не вписываются в формат летних блокбастеров. Это здорово — привлечь другую аудиторию вместо одних и тех же любителей жанра action-adventure», — сказал FT директор по маркетингу сети кинотеатров Alamo Drafthouse Майк Сэмпсон.

По данным аналитической компании Placer.ai, посещаемость сетей кинотеатров AMC Entertainment, Cinemark и Regal Cinemas Cineworld значительно выросла благодаря «Барбенгеймеру». Трафик в кинотеатрах AMC и Cineworld Regal за неделю вырос на 75% относительно аналогичного периода прошлого года, посещаемость кинотеатров Cinemark увеличилась более чем на 50%.

Индустрия восстанавливается, но забастовка актеров способна обнулить рост

Пандемия стала серьезнейшим ударом по западным кинотеатрам: их закрытие привело к резкому падению сборов по всему миру. Многие зрители перешли на стриминговые сервисы.

Некоторые сети, включая второго по величине оператора кинотеатров в мире почти с 9,2 тысячи экранов на 751 площадке в 10 странах Cineworld, прошли процедуру банкротства. До пандемии кинопрокат в США приносил стабильную выручку в районе $11 млрд ежегодно, но рынок далек от восстановления до сих пор. Ссылаясь на данные Boxoffice Pro, агентство Bloomberg Intelligence понизило прогноз по выручке кинотеатров в этом году на 2%, примерно до $8,9 млрд. Причина — неопределенность из-за протестов в Голливуде.

Бизнес кинотеатров сопряжен с рисками провала проката. На каждый хит, подобный «Барби», приходится провал, подобный «Элементарно» от Disney Pixar. Хотя провалы могут быть связаны с такими факторами, как неудачные маркетинговые стратегии или изменение предпочтений зрителей, они отражаются на цене акций сетей кинотеатров.

Несмотря на сильные сборы «Барбенгеймера», некоторые другие новинки собирают не так много: например, последние части франшиз «Индиана Джонс» и «Миссия невыполнима» не снискали ожидаемой популярности: общие сборы «Миссия невыполнима. Смертельная расплата. Часть 1» в мире превысили $370 млн, и этого недостаточно, чтобы окупить затраты на производство фильма $290 млн без учета маркетинга.

Сейчас индустрию может ждать новый серьезный удар: с мая 2023 года бастуют голливудские сценаристы, а теперь к ним присоединяются актеры. Гильдия киноактеров объявила о забастовке в июле после того, как не смогла достичь нового трудового соглашения с Альянсом продюсеров кино и телевидения. В последний раз голливудские актеры прекращали работу в 1980 году. Аналитики Citi, отчет которых есть у The Bell, затруднились оценить финансовые последствия забастовки, однако сослались на статью в Billboard за 1980 год, где финансовые затраты на забастовку оценивались в $40 млн в неделю. С поправкой на инфляцию это говорит о том, что забастовка может стоить кино- и телебизнесу примерно $150 млн в неделю.

Забастовка голливудских актеров способна сорвать производство фильмов, запланированных к выходу в 2024 и 2025 годах. Она влияет как на будущие, так и на текущие доходы индустрии: остановлены как съемки, так и участие звезд в мероприятиях по продвижению уже готовых фильмов. Disney раздумывает над тем, чтобы отложить часть релизов, намеченных на 2023-й, выяснил на этой неделе Bloomberg. Актеры, участвующие в протестах в Голивуде, не смогут принять участие в промо фильмов. На прошлой неделе Variety написала, что аналогичные шаги изучают и в Warner Bros. Discovery.

Как полагает колумнист FT Сужит Индап, длительный перерыв в работе может не только задержать выход новых фильмов, но и радикально изменить бизнес по созданию и выпуску новых картин. В Citi ожидают, что ситуация разрешится в четвертом квартале 2023 года. Это означало бы, что забастовка продлится дольше среднего.

К каким акциям кинотеатров стоит присмотреться, а каких лучше избегать?